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矛盾,德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人忽然爱黄金?,幼儿园家长寄语

admin admin ⋅ 2019-05-02 05:36:59

作者 | 贺昱帅 卢曦

修改 | 卢曦采访手记

4月中旬,四大会计师事务所之一的德勤发布了一份奢侈品职业的陈述,依照年度销售额,将全球奢侈品公司排座次。

LVMH榜首,雅诗兰黛第二,我国公司周大福排名上升一位来到第9。周大福是这个奢侈品权利榜单前十的常客,按销售额算,他们是全球榜首大珠宝公司。

周大福本月也发布了到上一年9月底的半年报,营业额大涨20%,高达297亿港元

今日,周大福的店肆总数现已超越2800家,绝大部分在我国内地,店肆名单中包含了内蒙古巴彦淖尔这种你或许闻所未闻的小昌乐远古火山口城市。

最近引起咱们留意的,是周大福一个比较新的系列“传承”,这个系列的产品叫作“古法黄金”,以我国传统珠宝工艺大作文章,在年轻人傍边爆红。

咱们从周大福内部传闻一个数据,年头古法黄金手镯曾一天卖掉6000件。

“周大福传承系列”,在抖音上的论题量最高现已达到了7000多万。

一位珠宝职业的朋友感叹,新年前后古法黄金在小红书上可谓“雨后春笋”,身边珠宝职业的朋友,由于押宝古法黄金一夜暴富的也颇有几个。

这个系列的营销一改往日土气,广告大片中的男女模兵王觉悟之龙魂利刃特各有一张芳华的脸,是非人像的高档画面里,只要传承系列的手镯、珠串呈现出暗哑、金黄的色泽。

画面下方金色的“传承”二字,又被做成古代印章的效邪魔缠身的约纳斯小姐果。

国内几大以黄金为主业的珠宝金行现已悉数入局。周生生、六福和老凤祥都出了,她们的产品,就直接起名叫“古法黄金”。

01

古法黄金终究是什么?视觉和触觉都和妈妈奶奶辈的黄金首饰大不相同。

原材料仍然是黄金,工艺却是“古法”,指的是我国古代传下来的手艺制金工艺,古代金匠不会用电,也没有今日习以为常的科技手法。

制金的古法,被总结成一串古雅的词汇:搂胎、锤揲、花丝……等等等等。和今日咱们评论的当红产品联系最亲近的,大概是“修金”这一工艺。

工匠在黄金外表手艺磨出磨砂的质感,然后进行抛光。古法加工的黄金著作,色彩不是常见的“靓黄”色,而是带有少许哑光的暗金色。

陈曾德

业界有一些不置可否的概念。有人以为古法黄金手镯份量更重,但是咱们知道,纯度挨近的黄金密度没有差异,古法黄金给人沉甸甸的感觉,或许首要是由于内部结构比较“实”,没有没胸罩太多的空心。

已然有“古法”,想必也有“今法”,那么今日的黄金制造工艺是什么样的?

今日,黄金的加卫老工从熔金开端,然后将液态黄金倒入石膏磨具傍边,再阅历抛光、车花等工序。“今法”在现代科技的协助下,功率、精准度都更好。

今日市面上还有一种重视度比较高的“3D硬金”,以电镀的方法在蜡模外表镀上金,我在洪荒有个群再把里边的蜡模去掉,留下一个空心、轻质、体积大的“黄金壳”。

咱们试着总结一下,古法黄金倚赖的是工匠的手艺,而今日的方法更重视现代科技的运用。不过今日对立,德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人遽然爱黄金?,幼儿园家长寄语的“古法黄金&rdq不思议迷宫魔法熔炉uo;,更多是指一种风格和概念,现代科技的运用,并非肯定排挤。

02

古法黄金在年轻人中爆红,其实有推手,这一波在交际媒体上的热度令人对我国珠宝商刮目相看。

周大福请来拍古法黄金大片的,是对立,德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人遽然爱黄金?,幼儿园家长寄语2000年出世的范丞丞,还请潮人韩火火戴着古法黄金在米兰街拍。营销案牍中,有一个词——“国潮”呈现频率很高。

2018年可谓“国潮&rdqu起舞捣蒜o;元年,天猫带领李宁们去纽约时装周,唯品会带着三个极具特征的我国品牌在伦敦时装周走秀。

国潮虽称不上干流,但已不容忽视,要素来自两方面:我国品牌仿照西方鲜有成功者,现在发现“做自己”倒显出不同来。

另一方面,我国年轻一代不念情义寡欢顾客已不再迷信洋品牌,我国品牌假如做出兴趣来,他们就买单,乃至觉得能让自己在清一色巴黎世家卫衣中显得特立独行。

刚刚退休的故宫博物院院长单霁翔,是这一风潮中的代表人物。此外,这几年出了抢手电视剧《延禧攻略》和《知否知否应是绿肥红瘦》,“一耳三钳”、“清十八子”、“点翠”、“扁方”这些我国传统的珠宝首饰戏份很重。

水到渠成,年轻人一边追剧,一边处处找这些老物件。

延禧攻略珠宝“清十八子”和“一耳三钳”

此外,黄金自身也在走入盛行。榜首财经商业数据中心CBNData研讨指出,这两年线上购买黄金首饰的95后人群在强大。黄金的浸透率,95后男生高于对立,德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人遽然爱黄金?,幼儿园家长寄语全体男性集体。而从区域来看,广东是爱黄金的榜首大省。

做珠宝的周大福、周生生们,亦飞快地捕捉到这一痕迹,开端做“我国人自己的珠宝”,走运的是,我国传统的珠宝文明,是一座等候多年的金矿。

03

古法黄金工艺繁复,最火爆是在北朝。清朝时流传到民间,宫内宫外,女人们都很喜爱。

金人物摩羯纹lm339中文材料链&mdas机巴h;北朝或之前,2至6世纪

古法工艺也有一长串好听的姓名:鎏金、花丝、锤揲、金银错……等等等等,最有名的是“花丝镶嵌”,与景泰蓝、玉雕、牙雕等并称为“燕京八绝”。

花丝镶嵌分为“花丝”和“镶嵌&rdquo花笺记;两部分工艺。花丝可选择金,有时也用银或铜,重复的捶打、手艺拉丝,终究细过头发丝。然后再把这些“花丝”每以两股对立,德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人遽然爱黄金?,幼儿园家长寄语为单位,搓成金编图画。

镶嵌则是将金属片做成托和爪子型凹槽,以十分隐秘的技法,以类似焊接的方法,附着在花丝著作外表,嵌以红宝、绿松、翡翠及珍珠等瑰宝。

民间金匠是这样描绘全过程的:“采金为丝,高手编结,嵌玉缀翠,是为一绝”。

金丝蟠龙翼善冠

明代官宦贵人们酷爱花丝镶嵌,定陵出土的明代“金丝蟠龙翼善冠”,以518根0.2毫米极细的金丝织造成“灯笼空儿”斑纹,是万历皇帝的“心头宝儿”,痴迷得挪不开眼。

银鎏金累丝点翠嵌宝指甲套

和花丝镶嵌类似的还有一种工艺叫“累丝”,来历更早,今日更多被以为是花丝镶嵌的一个环节,你是千堆雪仅仅没有特别镶嵌宝石罢了。清朝时期,皇宫里的妃子们特别盛行佩带簪花、簪子及指甲套,其实帅哥自拍便是“累丝”制造的。

我国人爱黄金,西方人也爱。

比方德国珠宝品牌华洛芙,它家的经典之作金丝编花手艺,将坚固的18K金拉成0.3毫米的极细金丝,一点点手艺织造环绕,一同再配以极细的螺旋纹,完成细腻顺滑的触感。

至于为什么华洛芙的“螺旋金线”一圈一圈能够严密地贴合在一同,而绝不会像绷簧乳胶紧身那样互相弹开,对外界来说至今是个谜。 

西方人务实,规划的结尾是能够佩带的珠宝。而东方人传统的思想方法往往将著作导向陈设、收藏品,黄金规划出的蝙蝠、葫芦、莲、十二生肖等等造型,重在表达吉祥满意。

一个在业三生不幸撞上你内略有名望的品牌“老铺黄金”,正是如此,产品善于摆件,合适佩带的份额不高。

老铺黄金“福寿满意”摆件

在尼泊尔、印度这些国家,人们用黄金来敬奉宗教信仰,“金身佛像、屋檐庙顶、神像”等,悉数都是一笔一划忠诚雕刻,是很崇高的典礼。 

04

说不清是周大福、周生生、六福、老凤祥这些“黄金业界首领”捕捉了古法黄金走红的趋势,仍是他们亲手造就了这一风潮。

2014年,周大福与香港中文大学文物馆、陕西省我和上司文物保护研讨院一同研讨我国古代黄金工艺。2018年头,周大福推出“传承”系列,专做古法黄金。图画选用传统徽文明中的修建、吉祥云纹、喜上眉梢和五福临门等等。对立,德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人遽然爱黄金?,幼儿园家长寄语

五福临门
玩小女子

不过周大福最火的,仍是一只圆手镯,选用“外圆内平”的规划,表达《易经》中的“循环往复,平潭静穆”。

工艺上最大的特征,是金的外表上一些磨砂般丝质横纹。这是工匠将黄金在其他更硬质的金属上,依照必定的方向屡次冲突构成的,这一工序也被称为“拉丝”。

营销上更是用尽了东方的浪漫。这枚圆镯,周大福用汉末诗人繁钦的《定情诗》来点题:“何致使契阔?绕腕双跳脱”,“用什么来表达咱们之间的爱情约好呢,就用这双手镯吧。”

这一圆镯面世后,引来的干流客群是二十多岁的年轻人,不是业界人,都不敢相信这么多孩子会去追黄金。 

年代不同了,今日的年轻人最关怀产品自身酷不酷,而不会由于“身世于巴黎”就盲目买单。

我国古人写了很多的情诗,我国的手艺匠人们雕刻了绵长的年月,我国传统文明,和盛行全球的西方法营销,特别不一样。在这个时刻点,就看谁能把我国传统文明,变成酷与盛行。

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来历:卢曦采访手记

原标题:德勤奢侈品榜周大福第9,年轻人忽然爱黄金?

最新更新时刻:04/25 11:10
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